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“厅局级享受”是一种什么享受？

>> “厅局级享受”是一种什么享受？

一等烟民大熊猫，祖宗三代党全包；二等烟民精南京，民脂民膏全刮尽；三等烟民软中华，想要干啥就干啥；四等烟民，盖玉溪，这种干部也牛逼。在江苏省南京市机场高速公路上，某卷烟厂的一块广告牌上赫然写着“至尊南京——厅局级的享受”。据悉，“至尊南京”是某卷烟厂生产的卷烟，每包售价100元人民币。厅局干部要体面的生活也无可厚非，谁都有这样的权利。问题就在于，将一种天价烟草的目标消费者定位为厅局干部。厅局干部可以抽“至尊南京”，别的人可不可以抽？

>> 资料背景

· 中国严查借党和国家领导人名义进行广告宣传

· 平面和网络媒体违规资讯广告将出台相关规定

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· 机场高速旁的惹眼广告	>
在南京市机场高速公路收费站附近，有一块户外广告牌竖立在公路“下一出口”提示牌旁。这是条香烟广告，广告语是“至尊南京———厅局级的享受”，广告底色为紫色，有一个玉玺的图案，下方的企业名字是“南京卷烟厂”，正反两面内容一样，但在广告牌上没有“吸烟有害健康”的字样。该卷烟广告就架设在离高速公路收费站1公里处的地方，比较显眼。“出了机场或是即将进机场的司机，驶进收费站时会放慢速度，这里的广告较容易被人们看到，再加上广告语‘厅局级的享受’，值得玩味。”司机杨先生说，他觉得南京卷烟厂这样的广告有点出格，一是烟厂怎么能如此明目张胆地做卷烟广告；另外就是这样的广告语让人感觉很不舒服。
· 吸烟享受分级正常吗	>
不可否认，享受是人的本能——尽管在某些领域，如理想层次上，苦行僧主义并非一无是处，但就整个人类的发展来说，苦行僧主义并不可取——没有了消费，自然就阻碍了生产，生产萎缩进而进一步抑制消费，经济不景气，造成社会后退，这是不言自明的。“厅局级的享受”，分明是一种自欺欺人的诱导。但这种自欺欺人，却又绝非空中楼阁，因为一些人，尤其是高级官员和新兴富人在消费上确实具有炫耀主义这种倾向。
· 烟厂称是消费人群定位	>
经理解释，“厅局级的享受”并非是要刻意将该烟与政府官员联系上，也没有绝对地表达某种特别的社会现象，更与“腐败烟”没有瓜葛。“设计该广告只是为了提高香烟的档次，有针对性地对消费人群进行宣传。”该经理说，该品种卷烟是卷烟厂今年力推的产品，本来将消费人群定位于民营企业老板，“但广告中不能写‘民营企业老板的享受’，那样的话就定义狭窄了，反而会把烟给搞砸了，因为有的民营企业老板感觉自己有经济地位，但没社会地位，所以以‘厅局级的享受’来传达该卷烟的高档次的含义，让抽这种烟的人有尊贵的感觉。”
· 专家认为该广告得不偿失	>
社科院王教授认为，这个广告诉求是以官本位的思想为基础的，而事实上，无论怎样的定位，香烟的主体消费者还是收入中等的普通民众，即上面采访的一般老百姓，而该广告的字面意义就将普通收入的民众排斥在外，自然引起消费者的反感。广告商应好好考虑自己的创意与设计。作为一个知名品牌，对社会的影响是各方面的，不可以以一面之辞偏概全部，最终会伤害主体消费群，实在得不偿失！

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